Aos 25 anos, o AmigoSecreto.com.br reinventa a brincadeira mais popular do fim de ano

Pioneiro do sorteio pela internet no Brasil, o site que reúne cerca de 2 milhões de participantes por temporada estreia uma plataforma redesenhada do zero e pensada para o celular, com Tinder de Presentes, lista de desejos que aceita produtos de qualquer loja e mensagens secretas com emoji.

São Paulo, outubro de 2026 – O papelzinho dobrado no fundo do saco plástico perdeu o emprego há um quarto de século. Desde 2002, o AmigoSecreto.com.br organiza pela internet a troca de presentes de colegas de trabalho, amigos e famílias. Agora chega à sua 25ª temporada com a maior renovação da sua história: uma plataforma inteiramente nova, mais bonita, mais rápida, pensada primeiro para o celular e construída em torno do que move a brincadeira, o presente.

O tamanho do fenômeno ajuda a explicar a aposta. Pelas estimativas que o site usa com o mercado, mais de 90 milhões de brasileiros participam de um amigo secreto no fim do ano, e mais de 80% dessas confraternizações acontecem dentro das empresas. Com tíquete médio de R$ 110 por presente, a tradição carrega um potencial de compras na casa dos R$ 10 bilhões. No AmigoSecreto.com.br, são cerca de 2 milhões de participantes a cada temporada. Em 25 anos, o site já reuniu 14,9 milhões de amigos cadastrados, 2,1 milhões de grupos e 13,6 milhões de sorteios.

Para quem ainda não conhece: a festa inteira em um só lugar

Muito antes das novidades, o AmigoSecreto.com.br já resolvia de ponta a ponta a brincadeira que todo fim de ano dá trabalho para organizar. Tudo de graça:

• Organização do grupo. Quem organiza cria o grupo, marca a data da confraternização, define o valor do presente e acompanha quem já entrou. Acabou a planilha e a lista no papel.
• Sorteio automático. Um clique e cada participante descobre quem vai presentear, em segredo. Sem papelzinho, sem ninguém tirar o próprio nome e sem precisar refazer o sorteio.
• Mensagens anônimas. O participante manda recados secretos para quem tirou e pode provocar, dar pistas e despistar até o dia da festa, sem nunca revelar o par.
• Troca de mensagens. O grupo conversa entre si para combinar local, horário e o que mais a festa pedir.
• Mural de recados. Um espaço do grupo para avisos e brincadeiras que todo mundo vê.
• Lista de desejos que vira vitrine pessoal. Cada participante monta a lista do que quer ganhar, com produtos da vitrine ou de qualquer loja. Quem o tirou abre essa lista como uma vitrine feita sob medida, com preço e botão para comprar, e acerta no presente sem perder a surpresa.

Novidades para 2026

A nova versão mexe em tudo o que acontece entre o convite e a festa. As novidades miram o momento em que a brincadeira costuma travar: a hora de decidir o que dar.

• Site totalmente redesenhado. A plataforma foi refeita do zero: mais bonita, mais simples e muito mais fácil de usar. A navegação pelo celular ganhou prioridade, porque é dele que a maioria dos participantes entra para convidar a turma, sortear e conversar com o grupo.
• Tinder de Presentes. Um presente por vez, na tela do celular. Arrastou para baixo, o item vai para a lista de desejos. Para cima, abre na loja. Para o lado, passa. É o jeito mais rápido de montar uma lista sem perder tempo navegando.
• Presente pelo link. Viu em qualquer loja? Basta colar o link. O site lê o produto, traz nome, foto e preço e coloca tudo na lista de desejos. Se a vitrine tiver o mesmo item, avisa: “Temos esse mesmo”.
• Top 10 mais desejados. O ranking do que os participantes mais querem ganhar, montado com as listas de desejos dos últimos 30 dias. Ninguém paga para aparecer ali. Serve de inspiração para quem tirou alguém e não faz ideia do que comprar.
• Mensagens com emoji. Os recados secretos, as conversas do grupo e o mural agora aceitam emoji, com um seletor próprio. A provocação ao amigo secreto ganhou cor.
• Entrar sem senha. Esqueceu a senha do ano passado? O participante recebe um link de acesso por e-mail e entra direto no grupo.
• Vitrine renovada. Ofertas de grandes varejistas e marketplaces, com os botões “Quero ganhar”, que salva o item na lista, e “Comprar”, que leva direto à loja.

“Há 25 anos a gente tirou o papelzinho da brincadeira. Agora a gente quer tirar a dúvida do presente. Quem te tirou sabe exatamente o que você quer ganhar, e a surpresa continua, porque a lista tem várias opções e ninguém sabe qual delas vai chegar.”

Marcelo Abrileri, fundador do AmigoSecreto.com.br

O segredo continua sagrado

Se quase tudo mudou, uma regra atravessou as 25 temporadas intacta: ninguém descobre quem tirou quem. O participante manda recados secretos para a pessoa que tirou, conversa com o grupo e escreve no mural, sempre sem revelar o par. O canal anônimo é, desde o início, o recurso mais querido do site. Em uma única temporada, a de 2016, os participantes trocaram mais de 15 milhões de mensagens.

“O segredo é o coração do Amigo Secreto. Reconstruímos a plataforma inteira, mas essa parte a gente tratou como intocável. A graça da brincadeira está em provocar, despistar e só descobrir na hora da festa.”

Marcelo Abrileri

A polêmica que virou tradição

Lançado em 2016 entre críticas e muitos aplausos nas redes sociais, o “Escolha seu Amigo” segue firme. Pelo recurso, pago, o participante escolhe quem quer tirar no sorteio, em total sigilo. Na própria página, o site resume o espírito da coisa: ninguém fica sabendo, então não é trapaça, só não é aleatório. Para o colega de quem você gosta muito, ou para o chefe de quem você prefere fugir, a brincadeira nunca mais foi a mesma.

Como participar

1. Acesse www.amigosecreto.com.br e crie sua conta grátis.
2. Crie o grupo, defina a data da confraternização e o valor do presente.
3. Convide a turma pelo WhatsApp, por e-mail ou por link.
4. Faça o sorteio eletrônico. Cada um descobre quem vai presentear, em segredo.
5. Monte sua lista de desejos e espie a do seu amigo secreto.

Uma audiência que chega com a missão de comprar

Para as marcas, o AmigoSecreto.com.br é uma vitrine dentro de uma ocasião de compra garantida: cada participante precisa comprar pelo menos um presente, sabe quanto vai gastar e tem data marcada para entregar. A jornada de um grupo dura, em média, 30 dias, do convite à festa. No pico da temporada, cada usuário volta ao site cerca de três vezes por semana.

O perfil é adulto e conectado ao trabalho. Pelo histórico do site, 90% dos participantes estão empregados, 67% têm entre 18 e 35 anos e 83,6% têm ensino superior completo ou em curso.

O Mídia Kit 2026 reúne 17 formatos, da seção exclusiva na vitrine a banners, e-mails e projetos especiais, em pacotes de R$ 50 mil a R$ 1,8 milhão. Os pacotes maiores incluem um mini reality de cinco dias com influenciadores, que montam o grupo, sorteiam, compram, recebem e trocam os produtos dos anunciantes diante dos seguidores. Marcas como Uber e Renner já tiveram o próprio site de amigo secreto, e o C6 Bank já vestiu o site oficial com a sua identidade em uma temporada.

“Ninguém chega ao Amigo Secreto por causa de um anúncio. As pessoas chegam porque a empresa, a família ou os amigos chamaram, e todas têm uma missão: comprar um presente. Para uma marca, é difícil encontrar uma audiência com intenção de compra mais clara.”

Marcelo Abrileri

O mídia kit completo está em www.amigosecreto.com.br/midiakit.

Sobre o AmigoSecreto.com.br

Lançado em 2002, o AmigoSecreto.com.br é o site oficial da brincadeira de amigo secreto no Brasil e referência da categoria há 25 temporadas. A plataforma organiza gratuitamente grupos privados, sorteio eletrônico sem papelzinho, mensagens anônimas, mural, listas de desejos e uma vitrine de presentes. Reúne cerca de 2 milhões de participantes por temporada, a maior parte em confraternizações de empresas, e soma 14,9 milhões de amigos cadastrados, 2,1 milhões de grupos e 13,6 milhões de sorteios desde o lançamento.

Estimativa do Mídia Kit 2026 para o potencial de compras: mais de 90 milhões de participantes × 1 presente × R$ 110 por presente.

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